Ce n’est pas toujours facile d’anticiper les changements dans le paysage de Meta… 2024, que nous réserves-tu ?

Dans cet article, nous avons identifié quelques tendances qui auront assurément un impact sur les comportements des utilisateurs sur Instagram et Facebook.

1. Les reels toujours numéro 1 dans vos stratégies éditoriales

Les reels ont rendu accessible à tous les utilisateurs la création de contenu en format vidéo, à partir même de leur cellulaire. Maintenant, ils dominent les plateformes de médias sociaux et sont présents dans toutes les stratégies éditoriales. 

Pourquoi on l’adopte ?

• Pour créer du contenu divertissant et dynamique
• Pour correspondre au modèle en matière de consommation de contenu 
• Pour rapidement stimuler l’engagement des audiences
• Pour participer aux trends, en utilisant des audios ou des modèles populaires

Considérant leur popularité, on peut s’attendre à voir encore plus d’outils apparaître et être mis à la disposition des utilisateurs, toujours dans le but de générer un plus grand volume d’activité sur les plateformes.

2. Le « photo dumping » plus populaire que jamais

Initialement adopté par les utilisateurs peu intéressés par une création de contenu trop soignée, le « photo dumping » est désormais utilisé par le plus grand nombre.

Pourquoi on l’adopte ?

• Pour engager un meilleur storytelling
• Pour offrir un contenu plus authentique auquel les gens peuvent mieux s’identifier
• Pour publier plus de contenu tout en passant moins de temps à éditer les photos
• Pour mettre en valeur les moments forts d’un événement ou d’une période

Le « photo dumping » va bien au-delà de comptes personnels et se voit adopté de plus en plus par les marques aussi, qui y voient une belle opportunité de montrer un côté plus authentique et accessible à leur communauté. 

3. L’engagement à l’échelle des messages directs (DM) 

L’engouement pour les DMs, aussi appelés « messages privés », est grandissant, que ce soit chez les utilisateurs d’Instagram, ou via les canaux de diffusion. Cette nouvelle fonctionnalité disponible à travers le monde depuis juin 2023, permet en effet d’utiliser la messagerie privée pour interagir directement avec les abonnés et d’établir un engagement plus ciblé et personnalisé avec son audience.

Pourquoi on l’adopte ?

• Pour s’éloigner d’un fil rempli de contenu non sollicité ou sponsorisé qui ne nous correspond pas
• Pour renforcer une connexion plus humaine et personnelle avec son audience
• Pour mieux cibler son audience : ses besoins, ses intérêts et ses attentes avec le contenu créé
• Pour maintenir un engagement fort de sa communauté

À noter que le modèle des DMs — non pas que cette fonction fut ignorée dans le passé – est en plein évolution et l’attention qu’on y accorde désormais est bien différente. Nécessairement, on y prête de nouveaux objectifs, comme l’ont bien démontré les canaux de diffusion, et les utilisateurs semblent suivre positivement le mouvement qui vient avec cette proposition renouvelée.

4. Le contenu informatif pour joindre l’utile à l’agréable

Tutoriels, podcasts, capsules informatives, les contenus éducatifs se multiplient et sont de plus en plus appréciés sur les plateformes. 

Pourquoi on l’adopte ?

• Pour se positionner comme une référence dans son domaine
• Pour partager ses connaissances ou son expertise avec sa communauté
• Pour favoriser l’engagement et stimuler les discussions
• Pour maximiser son utilisation des plateformes

L’effet est donc cyclique : l’utilisation des réseaux sociaux en tant que moteur de recherche est grandissante au fur et à mesure que les contenus informatifs gagnent du terrain sur les plateformes, et l’outil devient un puissant allié pour apprendre et s’informer au quotidien sur une panoplie de sujets.

5. L’IA, incubateur de contenu interactif

Il n’en fait plus aucun doute : l’intelligence artificielle a planté ses racines dans notre quotidien , les réseaux sociaux ne faisant pas exception. 

Pourquoi on l’adopte ?

• Pour offrir une expérience plus immersive aux utilisateurs
• Pour accélérer et faciliter la création de contenu
• Pour dépasser les limitations de création aux aptitudes individuelles
• Pour susciter un plus grand engagement vis-à-vis le contenu

Si plusieurs s’en servent encore de façon récréative, on peut néanmoins extrapoler et s’attendre à voir apparaître de nouvelles fonctions bénéfiques à la vente en ligne, comme des expériences d’achat plus immersives ou personnalisées pour les consommateurs.

6. Du contenu engagé pour susciter l’engagement

Exit le contenu éphémère et vide. Les utilisateurs des plateformes ne souhaitent plus être divertis au détriment d’enjeux plus importants, comme l’environnement, l’inclusion et la diversité. 

Pourquoi on l’adopte ?

• Pour responsabiliser les acteurs dans le marketing numérique
• Pour endosser des marques et des produits qui partagent nos valeurs
• Pour donner un sens à la prédominance des réseaux sociaux au quotidien
• Pour forcer le changement, même à travers un écran

La création de contenu doit désormais se soumettre à des standards plus élevés en matière de transparence, d’éthique, de responsabilité et d’intégrité. Et c’est tant mieux !

Avec tout ça, les adeptes des réseaux sociaux auront du pain sur la planche pour créer, apprendre, partager, échanger, et plus. 2024 commence avec aplomb, mais quelque chose nous dit que nous n’avons pas fini d’être surpris par l’ère numérique au temps de Meta.