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Faire fleurir Germiflor sur les réseaux sociaux

Germiflor, c’est l’histoire de cinq générations passionnées par la terre et l’agriculture durable. Depuis 1885, la famille Lautier-Barthès fabrique des engrais naturels de haute qualité. Forts de leur savoir-faire ancestral et de leur expertise en agronomie, ils accompagnent les agriculteurs vers des pratiques plus respectueuses de l’environnement, tout en optimisant leurs rendements. 

La collaboration avec Studio Réverbère débute en septembre 2023, avec tout à construire. Les comptes Instagram et Facebook étant restés inactifs pendant plusieurs mois, la reprise d’un calendrier éditorial représente un défi majeur pour engager à nouveau l’audience et réapprivoiser l’algorithme de Meta. 

La première graine de cette collaboration ? Un audit approfondi des comptes et de la concurrence. Cette analyse permet aux équipes de Réverbère de définir une stratégie éditoriale sur mesure, alignée non seulement sur la situation actuelle, mais aussi sur les objectifs du client : augmenter le nombre d’abonnés, renforcer l’engagement, et maximiser la visibilité des comptes sur les réseaux sociaux. 

Une fois cet audit réalisé, un tournage immersif a été organisé à Mazamet. Les 15 vidéos produites en 48 heures transportent les utilisateurs au cœur de l’entreprise, de la conception à la fabrication. Ce contenu, co-créé avec le client, permet alors de nourrir un calendrier éditorial parfaitement cohérent avec les objectifs de communication déterminés lors de l’onboarding du client. 

15k d'interactions sur le contenu

Marketing éditorial + Publicité = La formule magique pour atteindre les objectifs.

Afin d’amplifier la portée et l’impact des contenus éditoriaux, deux campagnes publicitaires sont lancées sur Méta. La première campagne, axée sur la notoriété de la marque et la visibilité des publications, vise à toucher un large public et à susciter un engagement maximal. Parallèlement, une seconde campagne, centrée sur l’acquisition d’abonnés qualifiés, est lancée spécifiquement sur Facebook. L’objectif est d’attirer de nouveaux abonnés en adéquation avec la cible idéale définie grâce à un ciblage précis basé sur les centres d’intérêt et les comportements des utilisateurs.

Aussi efficace qu’un duo légendaire comme Batman et Robin, l’action combinée des équipes publicitaires et éditoriales porte ses fruits sur Meta. En seulement 3 mois, la portée des publications Facebook explose, enregistrant une hausse de 5 200% et atteignant près de 55 000 personnes. Les interactions ont également connu un bond spectaculaire de 58 000%, avec près de 3 000 commentaires, likes et partages. L’objectif de croissance de la communauté est en bonne voie, avec 550 nouveaux abonnés sur la page Facebook. Instagram n’est pas en reste, avec 13 500 personnes touchées, soit une augmentation impressionnante de 6 200% sur le trimestre.

Dans la foulée de ces réussites, l’équipe de Germiflor lancent à Réverbère un nouveau défi : optimiser leur visibilité lors des salons viticoles phares comme Vinitech et Sitevi. Ces événements représentent une opportunité clé pour la marque de se rapprocher de son public cible. Afin d’assurer une forte présence et guider efficacement les visiteurs vers leur stand, des visuels graphiques percutants sont conçus spécifiquement pour informer sur leur participation et leur emplacement.

Ces « flyers digitaux », couplés à une campagne publicitaire ciblée, ont permis de générer un flux constant de visiteurs tout au long des événements. Grâce à cette stratégie, le nombre de leads qualifiés a augmenté de manière significative, renforçant la notoriété de Germiflor et créant des opportunités commerciales prometteuses.

2 000 nouveaux abonnés sur les comptes Meta

Portrait d'un travailleur Germiflor

Une tournée en Occitanie pour donner la parole aux consommateurs.

En complément d’une stratégie éditoriale déjà solide, Germiflor souhaite donner la parole à ses clients et collabore avec Studio Réverbère sur l’organisation d’une tournée de tournage en Occitanie pour recueillir des témoignages authentiques.

En quelques jours, l’équipe de Réverbère a sillonné la région pour rencontrer une dizaine de clients issus de différents secteurs. Viticulteurs, maraîchers, particuliers… tous ont accepté de partager leur expérience avec enthousiasme. Le résultat ? Une vingtaine de vidéos riches en émotions et en informations pratiques, qui mettent en lumière les bénéfices des produits de Germiflor dans des situations réelles.

Et côté performance ? Les vidéos dépassant les 500 000 vues cumulées sur Instagram et Facebook, elles ont offert une visibilité exceptionnelle non seulement à Germiflor, mais aussi à ses clients. Cette réussite démontre l’impact puissant des témoignages vidéo dans une stratégie digitale bien pensée, renforçant l’image de marque tout en mettant en avant des utilisateurs réels et leurs expériences.

500 000 vues cumulées sur Instagram et Facebook

Le temps des récoltes : Bilan d'une année de collaboration fructueuse

Cette première année de collaboration a marqué un tournant majeur dans la stratégie digitale de Germiflor. De 94 publications riches et variées, dont plus de 20 vidéos captivantes, est née une véritable communauté en ligne. 

En l’espace d’un an, le nombre de personnes touchées par les publications de Germiflor a bondi de 25 000%, atteignant un total de 500 000 personnes. L’engagement a littéralement explosé, avec une augmentation de 83 000%, traduite par plus de 15 000 interactions – que ce soit des commentaires, des likes ou des partages. Par ailleurs, la communauté de Germiflor s’est agrandie de manière significative, avec une hausse de 600% du nombre d’abonnés, soit 2 000 nouveaux followers, avec un CPR de 0,49€ sur la campagne publicitaire visant à acquérir de nouveaux abonnés Facebook. Ce qui est particulièrement marquant, c’est la qualité des échanges. Les commentaires et les messages privés reflètent l’émergence d’une véritable communauté fidèle et engagée autour de Germiflor. 

Ces résultats dépassent largement les attentes initiales, confirmant l’efficacité de la stratégie digitale mise en place et propulsant la notoriété de Germiflor à un niveau inédit. L’augmentation massive de la visibilité et de l’engagement témoigne d’une vraie connexion entre la marque et son audience, renforçant les liens de confiance avec les clients actuels tout en séduisant de nouveaux adeptes.

EN CONCLUSION

L'effet Réverbère pour Germiflor c'est :

  • 500 000 personnes touchées, soit une augmentation de 25 000% sur les comptes Meta en l’espace d’un an

  • 15 000 interactions sur le contenu, soit une augmentation de 83 000% sur les comptes Meta en l’espace d’un an

  • 2 000 nouveaux abonnés sur les comptes Meta, avec un CPR de 0,49€

  • 2 768 clics sur les liens des publicités, avec un CPR de 1,10€ en l’espace d’un an.

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